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　　蕾哈娜现身上海，还玩起“山东天后”的梗，亲手摊起了煎饼！刷到这个视频时，不少网友暗意“还以为是博主们爆改的仿妆蕾哈娜”。5月20日911sss，乐坛明星蕾哈娜现身上海参加Fenty Beauty快闪行径，激发多半歌迷和网友关注。有网友簸弄：“万万没念念到国内第一批跟蕾哈娜近距离战争的不是歌迷，而是好意思妆博主”。

　　Fenty Beauty是蕾哈娜创立的好意思妆品牌，现在如故成为全球最吸金的名东谈主好意思妆品牌。此前，品牌官宣了入驻丝芙兰的音讯，认真布局中国内地线下渠谈。近日，该品牌在上海打造了一个限时快闪空间。蕾哈娜这次除了躬行现身上海快闪行径，还于昨日晚空降抖音直播间带货。

　　多元色号制品牌“杀手锏”

　　蕾哈娜，巴巴多斯东谈主，不仅是红遍全球的流行歌手，连年来又成为又名得手的好意思妆创业家。贵府透露，Fenty Beauty配置于2017年，2018年时的营收就让蕾哈娜跃升亿万财主，2021年开动成为名东谈主好意思妆品牌畅销冠军，经济效益相等惊东谈主。

　　早在2017年推出好意思妆品牌时，蕾哈娜就暗意要治理通盘这个词化妆品行业长期存在的一个问题，那即是短缺包容性和各样性。之前，许多品牌的化妆品系列皆只为少数肤色量身打造，无法餍足不同肤色女性的需求。Fenty Beauty推出了前所未有的40多种不同肤色的粉底液（如今其色号已彭胀到了50个），稳妥从最浅到最深的肤色，让许多一直被冷漠的深色肤色东谈主群终于能找到合适的化妆品色号。

　　打造如斯丰富的颜色承袭，无疑是一项贫寒的挑战，而作为一个新兴品牌，Fenty Beauty还必须在竞争热烈的好意思妆市蚁集眩惑关注和赚取市集份额。蕾哈娜本东谈主的Instagram坐拥1.5亿粉丝量，成绩于她的刚劲大叫力和强酬酢属性，Fenty Beauty得以运用酬酢媒体和病毒式营销行径进行实验。

　　内容上，Fenty Beauty从一推出就大受迎接，在上市40天内就赚取了1亿好意思元的销售额。2019年，该品牌进驻天猫海外，认真参加中国市集，其主要居品包括执妆粉底液、定妆蜜粉饼、钻石高光、修容棒、双色唇釉等。在价钱定位方面，该品牌大部分居品皆定位在中价位段，连接在200~500元东谈主民币的鸿沟内。这一价钱低于许多挥霍牌，但又高于凡俗环球化妆品，体现出“高等平价”定位。本年4月，其亚洲首间规定旗舰店于香港开幕；同月，Fenty Beauty晓示入驻丝芙兰，秀美着该品牌初度参加内地线下零卖渠谈。

　　明星好意思妆市集势头下滑911sss

　　据悉，好意思妆与爱护产业市集鸿沟巨大，而明星领有多量的粉丝和跟踪者，他们的酬酢平台成为高效且免费的宣传器具。明星不错狂放眩惑第一批忠实顾主，从而在品牌修复初期就占据上风。

　　明星的一些“带货”举动还不错省俭大批的营销用度。2023年，蕾哈娜在超等碗中场秀扮演时，奏凯在现场用Fenty Beauty的粉饼补妆，更是给品牌带来一次全球性高光本领，Fenty Beauty的网站搜索量立即飙升了833%。

　　不光蕾哈娜，越来越多明星纷纷推出了自创的好意思妆品牌。凯莉·詹娜早在2015年就推出了我方的彩妆品牌Kylie Cosmetics，在酬酢媒体上领有快要4亿粉丝数的她，好意思妆新品一发布，就会引起不少粉丝关注；此外，较受关注的品牌还有赛琳娜·戈麦斯2019年创立的Rare Beauty、海莉·比伯于2022年推出的好意思妆品牌rhode等。

　　据了解，除了部分品牌如Fenty Beauty、Kylie Cosmetics因其特有的居品理念和超强明星效应赢得了市集，好多明星好意思妆品牌“出谈即巅峰”，并未能长期取生效利，部分已颓废退场。伏击原因之一是：明星虽能给品牌带来短期的曝光度和销量，但不行保证长期的品牌诚心度和执续的市阵势位。

　　大致十年前，泰西还曾出现过一波名东谈主香水激越，这波激越在2011年傍边达到东谈主气岑岭，之后便急转直下。究其原因，一方面是市集竞争越来越热烈，过多的名东谈主品牌让奢靡者感到疲顿，奢靡者会以为这些品牌仅仅明星“赚快钱”的器具，从而失去对品牌的兴趣；另一方面，淌若明星品牌的居品性量未能达到奢靡者的盼望，品牌也会连忙失去市集信任。

　　分析

　　名东谈主好意思妆是否存在“泡沫”？

　　业内分析以为，现今的奢靡者对好意思妆居品的品性有更高的条款，明星品牌必须确保其居品的高品性和有用性，以赢得奢靡者的信任和执续复古。同期，明星品牌还需要提供特有的价值。明星需要执续展示他们对好意思妆的诚笃柔柔，像蕾哈娜真的如故将Fenty Beauty行为念了“主业”。而品牌也需要左右翻新，推出新址品和新理念，以保执市集的兴趣和活力。

　　此外，Fenty Beauty的背后还有法国挥霍集团LVMH的共同鼓动。这是LVMH初度与著名艺东谈主配合推出好意思妆系列，LVMH为Fenty Beauty提供了精深的资源、市集常识和分销渠谈，促成其参加中国等在内的更多市集，扩大品牌的著名度和市集鸿沟，这些皆是品牌得手不可或缺的因素。反过来，Fenty Beauty的得手不仅带来了可不雅的收益，也对LVMH集团在好意思妆市集的翻新起到了一定鼓动作用。

　　这些国内明星也创过化妆品品牌

　　国内好多明星皆会接彩妆、护肤代言或是为品牌带货，也有不少明星推出过彩妆、护肤品牌，但基本皆如故退出市集。以致有一些名东谈主好意思妆品牌直到关店之时才因关系新闻而被环球所意识。

　　贵府透露，刘嘉玲、张馨予、谢娜、李静、林志玲等皆曾推出过彩妆、护肤品牌。至于“失败”的原因，其中多数品牌仅是运用明星效应实验，而并非由明星本东谈主参与居品翻新，以致一些居品还曝出品驳诘题，让奢靡者大失所望。

　　周扬青创立于2021年的纨素之肤算是禁闭的得手案例，2023年赢得了来自雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门的少数股权投资。据悉，该品牌主打纯净好意思妆，线下主要的配合对象为高端旅社，线上平台销售居品涵盖彩妆、面膜、洗面奶、好意思妆器具等多个品类。

（著述起原：信息时报）911sss